Max Mara dankt haar naam aan Maramotti, de achternaam van de oprichter Achille. Max staat voor maximaal. De Max Mara Fashion Group is een van de grootste mode-ondernemingen in Italië. De wollen-kasjmier double-breasted jas uit 1982 is een klassieker. Designer: Achille Maramotti maakte in 1951 als een van de eerste prêt-à-porter-collecties voor Italiaanse vrouwen. Het label Max Mara werd al snel een groot succes. Drie kinderen van de in 2005 overleden Achille runnen nu het bedrijf. Kenmerkend voor de onderneming is door de jaren heen de inzet – achter de schermen, nooit publiek – van bekende ontwerpers als Dolce & Gabbana, Emanuelle Khan en Karl Lagerfeld.
Er zijn inmiddels 23 vrouwencollecties. Sommige zijn lijnen binnen Max Mara zoals Sportmax (jong) en Weekend (vrijetijdsmode). Andere zijn aparte merken zoals het naar Achilles overgrootmoeder vernoemde Marina Rinaldi voor gezette vrouwen en Max&Co met jonge en goedkopere kleren. Naast kleding, tevens zonnebrillen, schoenen en parfum.
